Evènement : Conférence "Les évolutions technologiques du mariage" - Organisateur : Agence Matriochka Influence - Date : 25 Janvier 2017
Nombre de participants : Une centaine de journalistes - Lieu : Saint-Fiacre - Equipement : 3 vidéos projecteurs
L'événement :
Il était temps de que la SNCF annonce son nouvel abonnement ! Depuis mi-janvier la tension était à son comble après les premières fuites d'informations concernant sa nouvelle Happy Card. En réalité il ne s'agissait pas d'une carte mais d'une véritable révolution : un abonnement illimité pour les jeunes de 16 à 27 ans. Son nom : TGVmax
L'offre se veut séduisante puisqu'elle a pour but d'éviter de perdre le segment des jeunes utilisateurs face à la montée en puissance des modes de transports participatifs. De nombreux médias (BFM, France Inter, etc..) étaient présent à la conférence de presse qui se tenait au Saint Fiacre mercredi 25 Janvier.
Objectif du mur :
L'agence Matriochka Influence nous a fait confiance pour la réalisation d'un social wall. L'événement se déroulait au Saint Fiacre, une salle high tech équipée de 24 écrans plats et 3 vidéos projecteurs. Etait présent une centaine de journalistes tandis que plus de 4000 personnes suivait en direct la retransmission sur périscope.
Conclusion :
Le choix avait été fait de privilégier le réseau social Twitter au détriment de Facebook et Instagram. Résultat plus de 3000 mentions uniquement sur la journée du lancement.
Il est intérressant de voir l'évolution des 3 hastags suivis : #Happycard, #TGVmillennials, #TGVmax. On peut voir le pic de mention Happycard avant la conférence de presse. Ce nom de code utilisé par la SNCF à permis de semer le doute jusqu'au dernier moment. Jusqu'au reveal de l'abonnement à 10H30, ou la mention #TGVmax a explosé pour devenir trending topic numéro 2 (derrière l'affaire Fillon!)
Pour information, la carte TGV Max donne donc un accès illimité aux trains pour les 16-27 ans. L'utilisation du service SNCF a été simplifié avec la mise en place d'un mode de réservation ultra-rapide. L'abonnement, qui doit être acheté pour une période de 3 mois minimum, permettra aux millenials de voyager 365 jours par an sur 94% des trains.
